{"id":58,"date":"2022-04-14T12:19:51","date_gmt":"2022-04-14T10:19:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.apvd.it\/oranjuice\/?p=58"},"modified":"2022-04-14T12:32:26","modified_gmt":"2022-04-14T10:32:26","slug":"perche-i-brand-eco-responsabili-aumentano-le-emissioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.apvd.it\/oranjuice\/perche-i-brand-eco-responsabili-aumentano-le-emissioni\/","title":{"rendered":"Perch\u00e8 i brand “eco-responsabili” in realt\u00e0 aumentano le emissioni"},"content":{"rendered":"Tempo di lettura: <\/span> 2<\/span> minuti<\/span><\/span>\n

Ormai possiamo dirlo, se non sei sostenibile, o meglio se non appari tale nel 2022 sei fuori moda. Questo vale per noi come consumatori, dove per pulirsi la coscienza basta andare a lavorare in bici con la nostra borraccia di alluminio e vale ancor pi\u00f9 per i grandi brand con pratiche ormai consolidate di green washing<\/strong>. In questo caso lo scopo non gli interessa di pulirsi la coscienza quanto acquisire nuove fasce di consumatori sensibili al tema, ma non troppo informati. Con il rischio che la sostenibilit\u00e0 diventi un nuovo mezzo di pubblicit\u00e0 ingannevole. Un inchiesta ha fatto emergere come brand “eco-responsabili” in realt\u00e0 possono aumentare le emissioni mantenendo un punteggio elevato.<\/p>\n\n\n\n

Cosa \u00e8 successo<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019ultimo caso di green washing arriva da una recente inchiesta esclusiva del Guardian. <\/a>Il giornale ha fatto emergere come il funzionamento del sistema creato da un organismo indipendente Carbon Disclosure Project (CDP<\/strong>), il quale assegna voti alle aziende in base alle loro prestazioni ambientali, rischi di essere fuorviante.<\/p>\n\n\n\n

Ci\u00f2 che ha fatto sorgere qualche dubbio sul funzionamento \u00e8 che tra i nomi dei brand con le migliori prestazioni siano apparsi H&M e Nike<\/strong>. Queste possono rivendicare una diminuzione complessiva delle emissioni annuali di anidride carbonica e quindi ricevere punteggi elevati dal CDP nonostante le loro emissioni effettive siano aumentate. Ma non erano tra i brand pi\u00f9 impattanti del pianeta? Cosa non torna? <\/p>\n\n\n\n

Come vengono calcolate le emissioni?<\/h2>\n\n\n\n

Il Carbon Disclosure Project assegna ad ogni azienda un punteggio che dipende dalla quantit\u00e0 di emissioni lorde emesse dichiarate in rapporto alla variazione del fatturato<\/strong>. Questo significa che fintanto che le loro emissioni aumentano meno delle loro entrate ogni anno, le emissioni totali appaiono come in diminuzione<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Per fare un esempio nel rapporto di Nike sul cambiamento climatico del 2020 le emissioni sono aumentate dell’1% anno su anno ma rispetto alla crescita dei ricavi del 7% si determina un calo di oltre il 5% delle emissioni per fatturato. <\/p>\n\n\n\n

Quindi nonostante le emissioni prodotte dalla Nike siano di fatto aumentate rispetto all\u2019anno precedente, il voto che l\u2019azienda si \u00e8 vista assegnare \u00e8 stato A-. <\/p>\n\n\n\n

Ci vogliono regole chiare<\/h2>\n\n\n\n

Un sistema che premia chi aumenta le emissioni di CO2 in atmosfera celebrando le riduzioni relative delle emissioni va evidentemente contro la scienza, non pu\u00f2 reggere e rischia di diventare fuorviante per quel consumatore poco attento e informato. Per questo diverse associazioni chiedono leggi pi\u00f9 chiare<\/strong>, che l\u2019utilizzo della parola \u201cgreen\u201d e sostenibile sia regolamentato. Il rischio \u00e8 che diventino parole sempre pi\u00f9 inflazionate, che non si riesca pi\u00f9 a distinguere chi davvero prova a fare impresa in modo responsabile e chi vuole solo trovare una nuova nicchia al proprio mercato. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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