{"id":352,"date":"2024-02-06T15:04:22","date_gmt":"2024-02-06T14:04:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.apvd.it\/oranjuice\/?p=352"},"modified":"2024-02-06T15:05:14","modified_gmt":"2024-02-06T14:05:14","slug":"il-fantasanremo-come-strumento-di-marketing%ef%bf%bc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.apvd.it\/oranjuice\/il-fantasanremo-come-strumento-di-marketing%ef%bf%bc\/","title":{"rendered":"Il fantasanremo come strumento di marketing"},"content":{"rendered":"Tempo di lettura: <\/span> 5<\/span> minuti<\/span><\/span>\n

Il Festival di Sanremo \u00e8 da sempre un evento atteso e seguito con entusiasmo da milioni di spettatori in Italia. Negli ultimi anni, per\u00f2, si \u00e8 aggiunto un elemento che ha trasformato l’esperienza di chi ama la musica italiana: il FantaSanremo. Si tratta di un gioco online che ha conquistato il cuore degli appassionati, diventando al contempo un potente strumento di marketing.<\/p>\n\n\n\n

Il funzionamento del gioco<\/h2>\n\n\n\n

Il FantaSanremo \u00e8 un gioco che si basa sulle votazioni che ricevono le canzoni in gara e i rispettivi cantanti durante lo svolgimento del Festival. Le logiche sono simili a quelle del Fantacalcio. Attraverso il sito web www.fantasanremo.com o l’app dedicata, i partecipanti possono creare le proprie leghe e giocare con amici e altri utenti. Hanno a disposizione \u201c100 baudi\u201d con i quali possono creare la propria squadra.<\/p>\n\n\n\n

La squadra pu\u00f2 essere composta da 5 cantanti, di cui ne viene scelto il capitano. A seconda di quello che accade durante la performance dell\u2019artista scelta si ottengono punti o malus. <\/p>\n\n\n\n

Il risultato finale \u00e8 calcolato in tempo reale, creando suspense e coinvolgimento durante le serate del Festival.<\/p>\n\n\n\n

LE ORIGINI<\/h2>\n\n\n\n

Questo gioco nasce in un bar di un piccolo paese delle Marche, a Porto Sant’Elpidio,nel 2020 dall’idea di un gruppo di amici operatori nel mondo dello spettacolo (musicisti, insegnanti di musica, tecnici del suono) appassionati del Festival di Sanremo. Era solo un gioco tra amici, pensato per seguire pi\u00f9 attivamente il festival.<\/p>\n\n\n\n

Nel 2020 contava soltanto 47 iscritti. In seguito attira l\u2019attenzione di Rai Radio 2 e aumenta la sua popolarit\u00e0 nel 2021 anche grazie ad una diretta su Instagram di Fedez che ne legge il regolamento. Aumentano cos\u00ec le squadre iscritte e sempre nel 2021 i primi artisti si impegnano durante la loro esibizione ad accumulare punti (pronunciando ad esempio la parola \u201cFantasanremo\u201d sul palco. Nel 2022 gli iscritti sono oltre mezzo milione. <\/p>\n\n\n\n

Nell\u2019edizione del 2023 i numeri sono ancora pi\u00f9 sorprendenti: 4 milioni di squadre create con oltre 17 milioni di visitatori al sito. 102 milioni di impression, 4,4 milioni di interazioni con l\u2019account Instagram e un incremento della partecipazione del 720% rispetto al 2022. Fonte: https:\/\/lagazzettadelpubblicitario.it\/creative\/eventi\/fantasanremo-brand\/ <\/a><\/p>\n\n\n\n

Un Mix di Intrattenimento e Marketing Innovativo<\/h2>\n\n\n\n

Questo gioco aggiunge un tocco ludico all’esperienza del Festival, ed \u00e8 diventato uno strumento con cui si riesce a mantenere lo spettatore incollato allo schermo televisivo persino nei momenti pi\u00f9 morti della serata. In altre parole, esso permette di aumentare l\u2019engagement dei telespettatori. Non solo intrattiene il pubblico tradizionale del Festival, ma ha anche dimostrato di essere un modo efficace per coinvolgere i Millennials e la Gen Z. <\/p>\n\n\n\n

Il FantaSanremo come Strumento di marketing<\/h2>\n\n\n\n

Oltre al puro divertimento, il FantaSanremo offre un’opportunit\u00e0 unica per le aziende di interagire con il pubblico, aumentando la visibilit\u00e0 del proprio brand e creando un legame diretto con gli appassionati.<\/p>\n\n\n\n

Sempre di pi\u00f9 in questi anni sono le aziende sponsor dell\u2019app. Partecipano attivamente, creando una propria lega e offrendo premi in denaro, sconti o promozioni ai vincitori. Sponsor come Lavazza, Pandora e TicketOne hanno riconosciuto il potenziale del gioco, contribuendo a rendere il FantaSanremo un fenomeno di marketing di successo. Ad esempio, nel 2023, Pandora ha indetto un esclusivo concorso a premi: \u201cPandora illumina il FantaSanremo\u201d. Tutti i partecipanti del FantaSanremo che si univano alla Lega Pandora avevano la possibilit\u00e0 di vincere, se primi, uno dei 10 Voucher da \u20ac 100 spendibili sul sito: www.pandora.net per tutto il mese di Aprile 2023. (Fonte: http:\/\/www.modaglamouritalia.com\/2023\/01\/pandora-sponsor-ufficiale-del.html#:~:text=Pandora%20ha%20scelto%20di%20calcare,Sponsor%20ufficiale%20del%20FantaSanremo%202<\/a>023<\/a>.)<\/p>\n\n\n\n

Gli sponsor in questo modo possono sfruttare il successo del gioco per promuovere la propria immagine, coinvolgere il pubblico e creare un rapporto di vicinanza con esso.<\/p>\n\n\n\n

Molte imprese sfruttano anche l\u2019influencer marketing. Contattano influencer per coinvolgere i loro follower durante il Festival. Riprendendo il caso Pandora, nel 2023, iscritti alla lega vi erano content creator come Mattia Stanga, uno tra i content creator Italiani pi\u00f9 seguiti su TikTok e Instagram, Elisa Maino, Influencer e Tiktoker da 10 Milioni di Follower famosa per i suoi consigli di stile, Valeria Angione, attrice di teatro e Influencer che con i suoi video ironici ha conquistato il web, e Jody Cecchetto, presentatore ufficiale del Prima Sanremo che ha indossato i gioielli Pandora nei suoi Look della settimana. (Fonte: http:\/\/www.modaglamouritalia.com\/2023\/01\/pandora-sponsor-ufficiale-del.html#:~:text=Pandora%20ha%20scelto%20di%20calcare,Sponsor%20ufficiale%20del%20FantaSanremo%202023<\/a>.)<\/p>\n\n\n\n

Il FantaSanremo quindi si \u00e8 trasformato oggi in una vera e propria vetrina preziosa per le aziende.<\/p>\n\n\n\n

Il FantaSanremo come Strumento di Ricerca di Mercato<\/h2>\n\n\n\n

Il presente gioco online \u00e8 anche uno strumento strategico in quanto pu\u00f2 essere utilizzato per raccogliere informazioni sulle preferenze dei consumatori. Le aziende possono sfruttare il gioco per conoscere meglio il pubblico, ottenendo insight sulle preferenze musicali e le abitudini di consumo. <\/p>\n\n\n\n

La Rai allo stesso modo beneficia della fama del Fantasanremo perch\u00e8 le consente di raggiungere un\u2019audience elevata e, soprattutto, di ampliare le interazioni con le generazioni pi\u00f9 giovani. Un target, quest\u2019ultimo, che spesso preferisce altri tipi di intrattenimento rispetto alla tv e poco in passato hanno dimostrato di seguire il Festival della canzone italiana. <\/p>\n\n\n\n

Infatti il quasi la met\u00e0 dei partecipanti al gioco appartiene alla generazione dei Millennials. \u201cIl FantaSanremo rappresenta la naturale evoluzione del vecchio televoto che spinge per\u00f2 l\u2019asticella ancora pi\u00f9 in l\u00e0 nella possibilit\u00e0 di partecipazione dell\u2019utente e del pubblico. Noi abbiamo dato una possibilit\u00e0 alternativa: creare la propria squadra e giocare la propria partita. Cosa che crea un legame forte con il tuo cantante, idolo e capitano di squadra.  Si abbassa un po\u2019 anche quell\u2019alone di seriet\u00e0 e di sacralit\u00e0 che avvolgeva il Festival di Sanremo e che respingeva il pubblico pi\u00f9 giovane”, ha dichiarato Giacomo Piccinini, co-founder FantaSanremo. (Fonte: https:\/\/www.ipresslive.it\/ipress\/comunicati\/view\/58389\/<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Un Caso di Studio di Comunicazione Efficace<\/h2>\n\n\n\n

Il format \u00e8 molto semplice e permette la partecipazione di chiunque: \u00e8 sufficiente  registrarsi sull\u2019app dedicata e seguire poche semplici istruzioni. Il linguaggio usato \u00e8 informale, divertente e semplice. Non mancano i canali social dedicati, pieni di meme e hashtag, aggiornati costantemente durante lo svolgimento del Festival come se a scrivere sia una persona appassionata dello spettacolo. Tutti questi sono ormai elementi fondamentali di una buona comunicazione online.<\/p>\n\n\n\n

Il FantaSanremo quindi non \u00e8 solo un gioco, ma un caso di studio di comunicazione efficace. La sua viralit\u00e0 \u00e8 alimentata da una comunicazione chiara e coinvolgente.<\/p>\n\n\n\n

In conclusione, un fenomeno unico di intrattenimento<\/h2>\n\n\n\n

In conclusione, il FantaSanremo si presenta come un fenomeno unico che unisce intrattenimento e marketing in modo innovativo. <\/p>\n\n\n\n

Il suo successo dimostra quanto sia importante offrire un\u2019esperienza coinvolgente per gli utenti, che li renda partecipi in prima persona. Fa leva su senso di appartenenza ad una community attiva e divertente che offre momenti di intrattenimento e  svago per un periodo limitato di tempo. Tra i partecipanti alla community del Fantasanremo, si sviluppa inoltre un linguaggio in codice che si basa sui bonus e malus del regolamento e anche questo elemento crea un senso di appartenenza. Gli utenti sono coinvolti non solo dalle sorti della gara tra le canzoni concorrenti, ma anche dalla competizione interna alla propria lega. <\/p>\n\n\n\n

Oggi in sostanza, \u00e8 un brillante esempio di come il marketing possa trasformare un evento tradizionale in un’esperienza interattiva e appassionante per milioni di persone. <\/p>\n\n\n\n

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