{"id":182,"date":"2022-06-07T11:58:26","date_gmt":"2022-06-07T09:58:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.apvd.it\/oranjuice\/?p=182"},"modified":"2022-06-07T14:54:33","modified_gmt":"2022-06-07T12:54:33","slug":"il-digital-marketing-e-morto-ritorno-della-pubblicita-offline","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.apvd.it\/oranjuice\/il-digital-marketing-e-morto-ritorno-della-pubblicita-offline\/","title":{"rendered":"Il digital marketing \u00e8 morto? Ritorno della pubblicit\u00e0 offline"},"content":{"rendered":"Tempo di lettura: <\/span> 4<\/span> minuti<\/span><\/span>\n

Con l’avvento di internet prima e dei social network poi il digital marketing \u00e8 diventato con il tempo la principale voce di investimento<\/strong> in ambito marketing per molte aziende e attorno ad esso si sono sviluppate una serie di competenze (seo, sem, social media marketing, email marketing, user experience, e-commerce ecc.) e relative metriche<\/strong> per misurarne l’efficacia. Nonostante questo si sta assistendo a un’inversione di tendenza<\/strong> dove il marketing tradizionale sta trovando nuovi spazi a discapito di quello digitale<\/strong>. Vediamo il perch\u00e8<\/p>\n\n\n\n

L’inversione di tendenza<\/h2>\n\n\n\n

Secondo i dati del sondaggio fatto da CMO Survey <\/a>nell’ultima decade gli investimenti in marketing tradizionale sono diminuiti del -1,4% contro l’incremento del 7.8% del budget di marketing nell’ultimo periodo. Ma, come sottolinea Harvard Business Review<\/a>, il trend sta cambiando<\/strong>. Basti pensare che ad agosto 2021 e febbraio 2022 i canali tradizionali sono cresciuti rispettivamente del 1.4% e del 2.9%<\/strong>. Dal sondaggio emerge che persino le aziende che concentrano il 100% delle proprie vendite online hanno incrementato del 11.7% gli investimenti nei media tradizionali<\/strong> nell’ultimo anno. A cosa \u00e8 dovuto questo switch? Secondo HBR <\/a>i motivi sono molteplici:<\/p>\n\n\n\n

Sovraesposizione<\/h2>\n\n\n\n

Molti consumatori, sopratutto i pi\u00f9 giovani, passano gran parte del proprio tempo online con una sovraesposizione ai messaggi pubblicitari <\/strong>per i quali stanno diventando sempre pi\u00f9 insensibili<\/strong>. Un sondaggio di hubspot<\/a> ha sottolineato come al 57% dei partecipanti non piacciano le pubblicit\u00e0 prima dei video (come dargli torto), “skippandole” appena \u00e8 possibile con conseguente associazione negativa verso i brand che ne usufruiscono. Dall’altra parte marketingsherpa<\/a> riferisce che oltre il 50% dei partecipanti al loro sondaggio guarda le pubblicit\u00e0 televisive e gli annunci stampati ricevuti per posta vengono letti con maggior attenzione. I mezzi tradizionali ricevono pi\u00f9 copertura e coinvolgimento rispetto a quelli digitali <\/strong><\/p>\n\n\n\n

La fiducia del consumatore<\/h2>\n\n\n\n

Lo stesso sondaggio di Marketingsherpa sottolinea come tra le pubblicit\u00e0 ritenute pi\u00f9 affidabili dai consumatori quelle stampate sono le migliori<\/strong> (probabilmente per via di un bias che le associa direttamente al giornale sulle quali sono presenti, ritenuto particolarmente affidabile) , seguite da televisione, mail, radio.<\/p>\n\n\n\n

Il declino dei cookies di terze parti<\/h2>\n\n\n\n

Apple tramite l’introduzione dell’aggiornamento IOS 14 ha stravolto il mondo dell’advertising online<\/strong>, con l’obiettivo di proteggere la privacy dei propri utenti (e colpire societ\u00e0 come Facebook per la quale quei dati rappresentano il core business) ha cambiato le regole del gioco impedendo di tracciare molti dei dati utilizzati per profilare accuratamente gli utenti<\/strong>, come risultato di questo uno strumento prima molto utilizzato dai marketers, Facebook audience insight, \u00e8 stato chiuso. Se prima si riusciva a identificare il proprio pubblico target tramite le tantissime informazioni e microdati lasciati online dagli utenti al fine di ottimizzare al massimo le comunicazioni, oggi \u00e8 pi\u00f9 difficile. Questo va a discapito sopratutto delle piccole e medie imprese che devono fare i conti con budget pubblicitari ridotti e non possono permettersi di rischiare di sprecare risorse su un pubblico che non \u00e8 il proprio, mentre i grossi player generalisti probabilmente sono stati toccati meno. <\/p>\n\n\n\n

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